上汽MG发布品牌新内涵 “共创、Cyber”成关键词

2021-04-03 07:00

去年5月份,上汽MG品牌对外发布了Mission 100新战略,时隔近一年的时间该品牌再次放大招,MG品牌倾力打造全新产品线MG Cyber,并成为全球首个用户共创平台MG Cyber Cube,与此同时,今年上汽MG品牌新平台、新产品线等体系将全面爆发。

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这场发布会也是,俞经民以上汽乘用车公司副总经理身份解读MG品牌未来发展规划的最后一场发布会,其于4月1日起正式担任上汽大众销售与市场执行副总经理兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理一职、与此同时包括上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮、上汽乘用车技术中心总设计师、设计中心全球执行总监邵景峰在内均与网通社进行了深入的沟通。

众多品牌都在高举“年轻化”的理念,但是有多少品牌真正的将年轻化深入和贯彻,这是MG品牌长久以来思考的问题,于是Cyber系列就此孕育而生。

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Cyber系列将会成为MG品牌旗下的全新子品牌出现在消费者面前,同时它也会秉承着MG不断进化的理念。而在今年新平台、新产品线、新车,呈体系化地全面爆发,并会围绕着“四条主线”持续发力,与Z世代的年轻人一起进入到“Cyber”的新世界。

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现如今,时代正在不断变化,年轻人的需求也更加明显,而我们则会倾尽全力将MG品牌打造为潮品,真正的和年轻人玩起来,同时也相信我们可以把整个品牌调性和特点树立起来,坚定不移走共生、共享、共创,打开新的崭新的局面。

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共创是未来的发展方向,光靠一个人或者一个团队冥思苦想是远远不够的,需要所有人都参与到其中才能将共创的理念发挥到极致。而我们就是这样想的,希望与用户一起创造出属于自己的未来,现在我们所提出的共创理念,不是简简单单是指配置个性化、设计的个性化,而是另一种全新的玩法,是建立一个共创平台,与用户共同决策产品的未来,同时用户的身份也会转变为参与者、抉择者和受益者。

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Cyber产品线以潮流为信仰,不断刷新创造力,坚持“潮流至上”(RECREATION);依托科技,MG Cyber产品线驱动智能活化的自主进化,让更与用户一起,共生共进,实现“智能活化”(EVOLUTION);Cyber产品线也是“锐意领先”(BEYOND)的,为年轻人带来更有个性引领性的、更加高端化的产品。“YOUNG”代表了MG品牌的内核与核心价值,也彰显了MG作为“年轻代言人”的态度主张。

在我看来,MG品牌一直在走年轻化的路线,同时也总结出年轻人的几个特点:“不盲从、不妥协、不放弃”,其实这也是MG品牌的性格。其实在我们内部都认为MG品牌就是代表着潮流、好玩,不断通过融入用户的社交、生活,与用户共生、共享、共创,来发展。

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其实一个品牌成长起来关键看这个品牌是否足够年轻化,设计理念也是一样的,需要有不断创意和创新进行更迭,同时还需要有更多的年轻人参与到其中,让设计赋能真正的融入到产品之中。

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年轻人通过“众筹”和“众创”两大板块,可以给MG品牌带来更多有活力、有创意的想法,同时也能让他们“最无底线”也“最有权限”的拥抱自身的创意,并真的成为车产品的“造梦者”,而这些举措也将作为MG品牌不断向前的强劲动力。

写到最后,MG品牌此番放出的大招仅仅是开始,Cyber系列还未正式推出产品就已经把握住了消费群体的内心。同时也我们能看出,MG品牌由外而内地表达年轻化发展,深度彰显了MG“年轻代言人”的品牌态度,这种品牌态度背后所代表的决心和实力。

(图/文 网通社 赵淳)
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